9月7日，2022年京東11.11商家大會通過直播形式召開，正式發布“四新舉措”，即通過“招募新商家、建立新機制、推出新服務、開啟新增長”，在充滿不確定環境下，多措并舉為商家帶來可持續增長。
商家大會中，京東集團副總裁、京東零售營銷與商業化中心負責人邵京平表示，今年京東11.11在廣告營銷層面將從流量、產品、用戶、權益四大維度進行升級，全面助力商家營銷提效，從而實現用戶增長。
而后在商家大會分論壇中，京東零售營銷與商業化中心商業提升事業部廣告銷售及運營部負責人于雯圍繞全域流量與喚新促活，為商家詳細介紹了今年11.11京東全域廣告營銷攻略。
其中，在全域流量方面，今年京東11.11整合了京東站內啟動圖、首焦、PUSH、大促會場、品牌會場、直播互動等10余個資源位，站外資訊、視頻、垂直類等50余家TOP流量平臺及社交平臺達人資源，聯動線下139個城市600萬+屏幕資源，助力商家在大促期間實現全域流量覆蓋。同時還將通過自制娛樂IP、現象級IP聯合等娛樂營銷形式，幫助商家打造現象級營銷事件引爆流量。
喚新促活方面，首先將通過營銷產品的升級，為商家打通喚新促活路徑，如京準通產品線中，融合了京東海投功能的京速推2.0版本已于近日正式上線，整合首焦和推薦位資源投放的觸點2.0即將在9月底陸續上線，可幫助商家減少操作成本，提升投放效率。在站外投放方面，今年全新推出的全域營銷流量平臺“京易投”，通過與字節系等流量平臺的渠道共建，實現了商家全域流量的一站式投放，在京東618期間，飛利浦使用京易投進行的投放，最終獲得CPC（點擊付費）低于行業均值39%，ROI高于行業均值32%的超預期效果。
其次，基于京東攜手國際管理咨詢公司埃森哲共創的ACME iStar+MAP方法論，還將配合11.11預熱期，爆發期等節點及拉新、復購等不同營銷場景，為各品類商家輸出個性化營銷策略指導，并通過廣告觸點和用戶權益的策略組合，提高商家喚新促活效率。另外，此次京東11.11期間，京東將為商家提供ACME指標、廣告用戶資產指標、場域指標等全新數據指標，幫助商家更加科學的衡量拉新效果，及時調整策略，以喚新促活全流程的精細運營最大化實現用戶資產長期沉淀。
今年京東11.11期間，京準通將繼續面向品牌商家及合作伙伴推出領航計劃，圍繞全域流量方向，設立綜合成長賽、種草排位賽，圍繞喚新促活設立新客挑戰賽、千萬會員俱樂部計劃，共計四大賽道，以千萬元廣告虛擬金獎勵助力商家大促期間的聲量打造。同時，為給商家帶來更好的營銷服務體驗，今年11.11期間全新推出了“護航計劃”，幫助商家進行行業分析，找準問題定位，并為不同類目商家提供個性化、精細化的營銷策略。
以“實現用戶有質量增長”為核心，京東廣告營銷將在11.11期間通過全域流量打通與喚新促活的多重賦能，為商家的營銷效率提升提供全方位助力。
