9月27日，以“全域勢起 質效增長”為主題的2022年京東11.11商家大會·廣告營銷專場通過線上直播形式召開。
大會中，京東相關負責人對京東數智營銷能力的“三重煥新”進行了詳細解讀，其中包括今年全新上線的京東站外數智營銷平臺“京易投”產品介紹，購物觸點2.0升級介紹及京速推2.0升級介紹，讓商家更加清晰了解京東數智化營銷產品的最新能力，在京東11.11期間更好的運用新產品、新功能，實現營銷提效。
全新站外數智營銷平臺“京易投”，高效獲取全域優質流量
當前，中國消費進入了碎片化時代，消費場景碎片化，用戶行為碎片化，購買決策碎片化。在此背景下，如何有效觸達用戶？如何在盡可能短的轉化路徑內完成生意的增長？這些疑問成為商家在營銷中亟需解決的問題。
關注到商家的需求，京東于今年全新推出站外數智營銷平臺“京易投”�；诿襟w投播能力、流量優勢及京東數智化營銷能力，京易投致力于驅動全域媒體效率提升， 為商家帶來更好的品效投放需求體驗。
依托京東數智營銷能力，京易投可幫助商家更加精準洞察目標受眾，優化全域廣告投放策略，從而獲取全網優質流量，加速用戶資產沉淀。通過與字節系等流量平臺的渠道共建，京易投實現了商家全域流量的一站式投放，打造全鏈路營銷閉環，提高營銷轉化，提供跑量佳、效果優、效率高的整合營銷解決方案，助力商家破解增長乏力的困境。
運營在大促營銷場景，以某家電品牌在今年京東618期間與京易投共建的案例為例，通過京易投提供的家電精準人群RTA策略賦能，京抖聯合系統規模素材優化診斷，京抖廣告專業團隊支持1v1監測賬號調優等服務，該品牌抓住大促期、父親節營銷熱點，在抖音生態內容種草剃須刀、電動牙刷等經典產品，最終獲得CPC（點擊付費）低于行業均值39%，ROI高于行業均值32%的超預期效果。
購物觸點2.0升級 整合核心資源，推出全新價值指標
購物觸點是京東覆蓋用戶全購物鏈路，貫穿“逛”和“買”場景的京東推薦及首焦廣告投放產品。京東11.11前夕，購物觸點將完成2.0全面升級，升級方向聚焦主動流量，新增的黃金展位功能，整合了首焦資源，是品牌鎖定全站用戶第一視覺，進行種草、引流、拉新的重磅利器；同時，購物觸點2.0對用戶購物中的核心轉化資源也進行了升級，覆蓋APP Mini商詳、商品詳情頁、購物車等核心信息流資源，深度嵌入用戶購買路徑，增強蓄水引流，提升轉化。
基于以上升級能力，購物觸點2.0整合推薦、首焦、優質信息流等資源，同時基于京東數智營銷能力，全面覆蓋了消費者購前、購中、購后的消費全鏈路，鎖定京東全域主動流量，助力商家在京東11.11期間找到潛在目標消費者，激發消費興趣，高效拉新，強效促轉化，完成營銷閉環，提升店鋪銷量。
京速推2.0升級 智能產品統一化，用戶操作便捷化
京速推是京東整合廣告智能定向、智能出價、智能創意等技術能力，為商家提供跨越搜索、推薦多種流量資源的一站式場景化智能投放工具。今年京東11.11前夕，京速推煥新升級推出“京速推2.0”，智能產品更加統一化、用戶操作更加便捷化，并整合推出“全店海投、商品成長、用戶運營、活動促銷、一鍵速推”五大核心模塊，讓更多廣告投放新手商家也能“零門檻上手”，在大促期間快速獲取流量。
值得注意的是，京速推2.0升級后融合了原京東海投的全部功能，可圍繞商品生命周期為商家提供全鏈路解決方案，并打造全店海投、商品成長、活動促銷、用戶運營四大場景，滿足商家多場景推廣需求。通過海投進行全店引流的同時，也能將投放效果好的SKU放入爆款計劃進行推廣，二者結合實現1+1大于2的效果，打爆大促流量，提升營銷轉化。
在即將到來的京東11.11，通過多重數智廣告營銷能力的升級，京東將更好助力商家提升營銷效率，實現全域增長！
