在后疫情時代,年輕化成為保持品牌煥活的必經之路。同時隨著Z世代、00后成長為當代主力消費群體,年輕化已成為近幾年品牌營銷的關鍵詞,Z世代更是一躍成為各品牌洞察與溝通的主要對象。然而,過度關注極易讓新青年群體在不經意間產生起被標簽化的負面情緒,進而導致品牌年輕化的種種舉措無功而返。但為什么海昌的品牌年輕化之路越走越好?

年輕化的品牌之路,關鍵在于抓住年輕群體的情緒觸點,創造情緒共振和情感共鳴。以真實、有趣、高質的創作者內容承接年輕用戶好感度;以打破傳統維度、追逐個性化的品牌主張進行長效營銷,始終堅持與年輕群體站在一道,玩在一起,以陪伴者的姿態同行。

抖音創作者大會自2019年首開,可謂“出道即巔峰”的現象級營銷事件,從“美好即價值”的內容觀念輸出,到持續深挖IP價值與活力,構建高價值內容營銷場,成為引領流媒體內容趨勢的風向標,更以數十億級超高曝光和頂級高熱達人創作者勾連全民互動和參與。作為僅此一席的獨家總冠,隱形眼鏡行業龍頭品牌海昌突破傳統冠名的純曝光植入模式,立足更廣闊的視頻創意端口,借勢抖音年度盛典大事件,海昌以億級資源曝光全面打開品牌流量廣度,花式玩轉冠名營銷,令人耳目一新。

流媒體營銷時代,視頻平臺達人創作者已成為品牌和用戶的連接器,通過扎根圈層文化的創意內容,潛移默化地形成消費者對品牌的價值認同,近日,由海昌隱形眼鏡總冠名的2022抖音創作者大會舉辦,抖音副總裁、各業務版塊負責人及高熱達人創作者出席并演講,安森圭、Soctt、意公子聯合龍門石窟研究院以“聯動破圈”、“共創共感”等解讀中視頻領域最新共創風口玩法;老趙看藝術、女博士佳佳等立足圖文、直播板塊拆解分賽道打法�；顒蝇F場靈感碰撞,精彩紛呈。

抖音創作者大會自2019年首開,可謂“出道即巔峰”的現象級營銷事件,從“美好即價值”的內容觀念輸出,到持續深挖IP價值與活力,構建高價值內容營銷場,成為引領流媒體內容趨勢的風向標,更以數十億級超高曝光和頂級高熱達人創作者勾連全民互動和參與。海昌總冠名本次抖音創作者大會,也正是基于對新生代用戶的深度洞察及內容價值的認知回歸,以品牌加內容演繹了一場“由眼入心”的流媒體時代營銷典范。

直播現場品牌權益多元呈現方式,實現了千萬受眾的有效觸達,強化建立品牌強認知;滲透期以大會現場精彩內容形成二創物料,結合平臺趨勢政策信息釋放,引發全民持續關注討論并激發海量品牌PGC/UGC內容。截至目前,活動相關傳播形成全網曝光量20億+,站內話題播放量累計10億+,站外social傳播曝光量累計3800萬+。全平臺熱搜累計收獲44個,用戶自來水總覆蓋量8億+。積蓄期以高熱social話題搭配趣味線上互動勾連用戶關注,同時通過站內活動頁上線創作者視頻預熱打投,在線上傳播全程路徑主要觸點實現海昌品牌形象的高頻次觸達,通過品牌與平臺大事件的深度綁定,強勢曝光;爆發期以核心事件為流量原點,打造全民線上持續參與的年度內容火爆事件,造就現象級的獨家冠名事件。

此外,海昌還深入了解最對年輕人口味的英雄聯盟網游,海昌聯合抖音官方發起#海昌英雄聯盟#話題挑戰賽貫穿全程,通過定制貼紙、定制任務等玩法,吸引用戶在互動參與中充分關注并理解海昌品牌及產品差異化優勢;創作者,用花式創意內容玩轉二次創作,進一步突破傳統純曝光的冠名模式,實現從聲量到創意內容全鏈路呈現。

在內容多元化和信息碎片化的營銷環境下,消費人群邊界被打破,消費者因興趣差異長期分化在不同的圈層之中,因此,海昌不僅通過總冠名抖音創作者大會等形式著力進行符合年輕群體觸媒習慣的布局,更深扎最潮最in的青年文化,深入圈層,結合場景營造,助力圈層的情緒表達和交互,與他們“玩在一起”,與年輕用戶群體同行,讓品牌真正走進用戶心里。

年輕人的世界里,一定少不了在游戲世界自由廝殺,在美妝世界隨心所欲,在社交媒體暢快分享,抑或滿口“組團開黑”“狂疊buff”的游戲語言……這些成為他們自由社交、取悅自我、探尋美好生活的方式。海昌攜手英雄聯盟 · 星之守護者推出全系列聯名款產品,疊加英雄聯盟游戲人物屬性及技能buff進行產品研發,高度匹配“星之守護者”的角色形象,以高顏值差異化走出美妝界的時尚風潮。這不僅觸達了海昌原有的彩瞳用戶,更圈粉了電競圈層的新消費人群,成功打造出美妝圈層聊爆“星守”英雄、電競圈大玩美瞳妝造的奇妙破次元景象,也讓大眾看到了海昌在產品創新上的內生能量,受到眾多新生代消費者尤其是女性的喜愛。

從海昌此次產品與網游的結合來看,好內容不僅是打通圈層壁壘的鑰匙,更是年輕一代消費者為自己熱愛的興趣付費的理由。本次總冠名抖音創作者大會期間,以高熱達人創作者為載體,海昌對跨界新品進行了多形式、全場景、高質量的內容種草,以強勢曝光加持助力圈層滲透,并使圈層間形成了相得益彰的互哺閉環。

電競與彩瞳的跨界產品思維是打破圈層的內容方法論,那么長期主義就是海昌有效年輕化的價值觀。流水不爭先,爭的是滔滔不絕,借助流量紅利可能會爆火,但缺乏長線內容投入,最終都會隨熱度散去而消逝。圍繞年輕群體的風格、理念、價值觀等精神內核,海昌基于年輕化建立起一套穩定的內容體系,并堅持內容沉淀與品牌價值的長期關聯。

在跨界層面,海昌連續三年與LINE FRIENDS、ANGRY BIRDS、PANCOAT等潮流文化品牌聯動推出各類聯名款、限量款,還有此前推出的追光系列元宇宙元素產品,踐行著將個性化潮流理念貫徹到底的態度。年初的#尋找瞳類人#活動,海昌集結了從二次元到中性風、從復古優雅到科幻未來的四位年輕人代表,發出“做自己就好!”的青春宣言。

海昌品牌借由全新數字平臺,以“社交+電商”的模式主動建立起與消費者的溝通渠道,持續追蹤消費者不斷變化的消費需求,在數字化生態環境快速更迭的趨勢下,探尋結合更多力量以助力品牌發展。海昌所期望的不僅是銷售渠道的拓展,更重要的是關注品牌自身數字化核心體系的建設,助力其在未來打造一種兼具影響力與可持續發展的線上業務模式。在不斷的創新中,海昌將自己帶入Z世代,從他們的立場出發,關聯他們熱衷的文化,成功與年輕人建立起情感連接的橋梁。

創新和改變是永恒不變的話題,在變與不變中始終通過“有效對話”和新青年群體“玩”在一起,是海昌長久以來保持品牌活力的重要“心法”,這條路是一條需要持續創新的道路,也將是海昌面對新時代經濟發展大變局的應對之策。