近日，第十三屆虎嘯獎頒獎典禮在京舉行。京東與寶潔攜手打造的冬奧主題營銷案例《迎寒而上 漂亮上場》以深入人心的內容創意、多維度傳播矩陣、全鏈路營銷路徑及聲量銷量雙高峰的亮眼成績，一舉奪得虎嘯獎電商及效果營銷類-視頻及短視頻營銷類金獎、營銷綜合-美妝個護類銅獎、營銷單項-內容營銷類銅獎、電商及效果營銷類-整合營銷類銅獎、營銷單項-整合營銷類優秀獎五大獎項。

　　2021年年末，值北京冬奧會即將開幕之際，寶潔作為奧運全球官方合作伙伴，攜手京東以冬奧為主題開啟京東超級品牌日營銷盛宴，通過挖掘冬奧精神與全民共鳴的情緒點，打造高質高流量創意視頻《迎寒而上，漂亮上場》，不僅聚焦于迎寒而上的奧運運動員，更從當代人所面臨的時代環境與社會挑戰出發，由冬奧運動員輻射到每一個普通人面對挑戰時所抱持的奧運精神，致敬在寒冬中迎難而上、用漂亮發出回響的普通人，鼓勵更多普通人“迎寒而上，漂亮上場”，激發全民共鳴。

　　在傳播渠道上，京東X寶潔聯合新華網震撼發聲，首創一場深入人心的“迎寒而上”的社會性全民運動，并聯動多平臺各圈層KOL、KOC逐級傳播發酵，引爆全網UGC互動分享自己冬季的漂亮時刻。

　　從精神理念共鳴，到傳播擴圈，再到京東全域營銷共振，此次寶潔超品日首次打造了去中心化公私域營銷全路徑。京東最新改版首頁、PLUS會員頻道、搜索頻道、秒殺頻道、直播頻道、企業購、京喜通、京喜APP等京東站內全頻道資源同步爆發共振，為消費者打造去中心化的逛購動線。同時借助京東數智化營銷能力，整合京東站內外渠道，從預熱期到爆發日，精準觸達人群，最大化提升投放轉化率，實現用戶資產沉淀。

　　從此次營銷效果來看，《迎寒而上 漂亮上場》品牌視頻上線24小時觀看量破200萬，創京東超級品牌日主題類歷史新高，話題傳播閱讀量超16.3億次，引爆全民熱議。在京東站內，寶潔首次在線觀看人數60萬+，達日銷30倍，成為平臺直播個護榜TOP 1。同時，寶潔在京東全渠道GMV同比增長3.2倍，ROI同比增長2.7倍，創歷史最高投放ROI收益；品牌會員數量增幅超日常2.8倍，會員成交金額較日銷增長180%，持續沉淀用戶資產，真正實現品效合一。

　　體育運動中所蘊含的積極、向上等體育精神，一直是品牌與消費者進行情感溝通，以及塑造品牌形象的絕佳切入點。此次京東聯手寶潔在冬奧期間以優質的內容創意，及打通京東站內站外全渠道資源實現聲量銷量雙豐收的亮眼表現，為品牌解鎖體育營銷流量密碼提供了新思路。